財聯(lián)社12月29日訊（記者 付靜）被視為AI應(yīng)用元年的2024年接近尾聲，海外OpenAI一連12天直播連拋重磅“炸彈”，國內(nèi)則是字節(jié)跳動旗下的豆包掀起空前熱潮，AI APP市場關(guān)注度大增。

據(jù)財聯(lián)社記者觀察，今年以來AI正深度重塑應(yīng)用市場，AI原生應(yīng)用快速涌現(xiàn)，AI搜索、AI智能體、AI編碼等輪番成為“爆點”，有道詞典、小紅書等APP也因注入大模型能力煥新，國內(nèi)不止一款A(yù)I APP年內(nèi)累計下載量破億，AI APP日均tokens使用量也已邁進萬億級別。那么2025年AI APP或?qū)⒊尸F(xiàn)哪些趨勢？

財聯(lián)社記者多方采訪獲悉，明年原生AI APP有望迎來爆發(fā)，將更為聚焦解決具體領(lǐng)域的實際問題。被眾多新老玩家重點布局的AI搜索則向AI助手發(fā)展逐步進化，將沿著“降低用戶操作成本”的方向快速演進。有受訪者預(yù)判，2025年中國AI APP的競爭或?qū)⑦M入大廠級別，不過與行業(yè)know-how結(jié)合才能真正落地，一些中小廠商特別是創(chuàng)業(yè)公司還將有諸多機會。

今年的“爆點”明年如何演進？

回顧今年的AI APP發(fā)展進程，AI搜索是一大“爆點”。

財聯(lián)社記者7月曾報道，昆侖萬維（300418.SZ）、百度、騰訊、夸克、知乎、三六零（601360.SH）、秘塔等在內(nèi)的數(shù)十家新老搜索玩家紛紛布局AI搜索，AI搜索被視作第一個能夠大規(guī)模落地的大模型應(yīng)用方向。有受訪者表示，“當(dāng)前大模型的能力，確實能夠很好地支持一些搜索場景需求，如果布局得當(dāng)，有望成為超級APP?！?/p>

“ChatGPT是全球最快實現(xiàn)用戶數(shù)過億的應(yīng)用，超過了TikTok，已經(jīng)證明了（基于）通用大模型的搜索其實有非常高頻的使用場景，肯定會把傳統(tǒng)搜索引擎‘革命’掉。”“小北學(xué)AI”主理人張亮告訴財聯(lián)社記者。

而AI搜索的迅猛發(fā)展之勢仍在繼續(xù)：10月，微軟必應(yīng)MAU環(huán)比增幅達44.71%，大幅超過ChatGPT增幅，其在搜索引擎系統(tǒng)中增加AI搜索權(quán)重后增長空間顯現(xiàn)；12月，美國AI搜索明星初創(chuàng)企業(yè)Perplexity完成第四輪融資，其估值半年內(nèi)翻三倍，目前已達90億美元；OpenAI最新在系列直播第八天時宣布，ChatGPT搜索功能全面開放，并將與高級語音模式結(jié)合；火山引擎方面在冬季FORCE原動力大會上稱，其AI搜索引擎支持文本、圖像、視頻、音頻等多模態(tài)的對話式輸入輸出，同時還明確了豆包“全能AI助手”的定位；夸克目前亦定位“AI全能助手”，于年內(nèi)升級AI搜索、AI寫作、AI PPT、AI文件總結(jié)等一系列效率提升功能。

“AI搜索最終要向AI助手發(fā)展進化，AI搜索將是AI全能助手的其中一項功能，這是關(guān)于AI搜索比較新的一個趨勢。”就職于某互聯(lián)網(wǎng)大廠大模型業(yè)務(wù)線的李雷（化名）對財聯(lián)社記者表示。

頭豹研究院AI行業(yè)高級分析師常喬雨在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，“AI搜索之所以備受青睞，核心在于它大大簡化了用戶搜索信息的復(fù)雜流程，讓人們能用更少的時間和精力完成任務(wù)。而隨著AI搜索的不斷進化，下一步的發(fā)展方向就是不僅幫用戶找到關(guān)鍵信息，還能直接執(zhí)行相關(guān)任務(wù)，進一步降低用戶的操作成本。AI搜索和AI助手的發(fā)展順應(yīng)了人類希望簡化操作的本能?！?/p>

展望明年，張亮告訴財聯(lián)社記者AI搜索可能演進的三個方向：“其一，通用型AI聚合平臺，如Kimi、智譜、百川、零一萬物，進一步分食傳統(tǒng)搜索引擎‘蛋糕’；其二，知乎、CSDN等本身就有很好的垂類內(nèi)容的平臺，會把AI搜索嫁接進來，推出垂類AI搜索；其三，參照美國的一些AI搜索平臺，360的AI搜索、昆侖萬維天工AI搜索等探索新的產(chǎn)品形態(tài)或者說商業(yè)模式?！?/p>

常喬雨預(yù)判，2025年AI搜索將呈現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢：其一，網(wǎng)站統(tǒng)計和優(yōu)化的工程化會更足，覆蓋更多的網(wǎng)站、更優(yōu)質(zhì)的信息，以結(jié)果導(dǎo)向方式提升用戶黏性；其二，廠商之間對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭會更激烈。可以預(yù)見，AI搜索將繼續(xù)沿著“降低用戶操作成本”的方向快速演進。

AI原生應(yīng)用有望持續(xù)涌現(xiàn)

“明年我們可能會看到，在不同的垂類方向，有各種各樣AI原生APP出來，我了解到身邊的一些同行或是創(chuàng)業(yè)公司，今年開始已經(jīng)在招募團隊去研發(fā)原生AI APP了。”張亮稱。

回顧今年，字節(jié)跳動積極打造“AI應(yīng)用工廠”，推出了覆蓋Agent定制、聊天、社交、圖像/視頻、辦公、教育等領(lǐng)域十余款A(yù)I應(yīng)用。此前，百度亦多次強調(diào)，“我們即將進入一個AI原生的時代。”

量子位智庫發(fā)布的《中國AIGC應(yīng)用全景報告》顯示，今年AI原生應(yīng)用占比高于X+AI，占比接近57%；3年內(nèi)，模型層玩家格局基本落定，應(yīng)用層“AI原生”產(chǎn)品開始出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

常喬雨稱，未來AI APP的發(fā)展趨勢將更加聚焦于解決具體領(lǐng)域的實際問題，推動技術(shù)與應(yīng)用的深度結(jié)合。展望明年，行業(yè)將圍繞AI底層能力提升的邊界，探索解決新問題的潛力，并推動商業(yè)化落地。

浙商證券此前發(fā)文稱：參考智能手機和電動車經(jīng)驗，AI行情發(fā)酵會從上游算力不斷向下游應(yīng)用延伸。2023年是英偉達產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)，2024年是國產(chǎn)算力鏈主導(dǎo)，2025年是AI應(yīng)用主導(dǎo)。

而回顧過去兩年的AI熱潮，常喬雨分析，許多AI APP以“玩具屬性”為主，比如問答和生成圖片，雖然有趣但熱度不可持續(xù)，最終能夠真正解決問題的能力才是AI應(yīng)用的關(guān)鍵。

張亮則認(rèn)為，AI APP用戶規(guī)模提升最核心的動力是抓準(zhǔn)用戶需求，通過AI把傳統(tǒng)APP重新進行改造升級。

具體到未來的細(xì)分方向上，張亮提及到效率、娛樂社交兩類?！癆I最大的能力就是效率層面上的提升，包括其核心的智能推理能力等都將有非常大的發(fā)展空間?！?/p>

常喬雨則舉例稱：當(dāng)AI能夠生成無幻覺且?guī)в芯珳?zhǔn)文字的圖片，電商領(lǐng)域?qū)⒂瓉硪徊ㄔ鲩L浪潮；當(dāng)AI通過1-2輪對話即可精準(zhǔn)處理海量數(shù)據(jù)，咨詢、市場等也將高速發(fā)展。

此外，AI APP跑通商業(yè)模式亦受到從業(yè)者關(guān)注。

此前，彩訊股份（300634.SZ）董事會秘書王欣在接受財聯(lián)社記者專訪時就提及，目前AI應(yīng)用產(chǎn)品能夠形成商業(yè)閉環(huán)的并不多。量子位智庫報告亦顯示，一方面AI APP使?體驗尚未令人滿意，另???國內(nèi)付費模式尚未形成閉環(huán)， 缺乏差異化場景帶來的同質(zhì)化競爭進?步降低了用戶付費意愿，限制初創(chuàng)公司投?與開發(fā)，形成了一定程度的惡性閉環(huán)。

“C端，可能海外會比較好跑通一些，因為付費意識較成熟，不過國內(nèi)的妙鴨相機其實已經(jīng)跑通了商業(yè)化。國內(nèi)B端的商業(yè)模式會比較好跑一些，為中小企業(yè)提供一些AI工具、解決方案，很多商家還是愿意買單，但前提是真的可以實現(xiàn)提效。解決用戶核心痛點，提供足夠用戶價值，用戶就會買單，商業(yè)化就可以跑通。”張亮告訴財聯(lián)社記者。

2025將是大廠爭霸年？

“我們現(xiàn)在內(nèi)部認(rèn)為，2025年中國AI APP的戰(zhàn)爭基本上是大廠級別?！崩罾走@樣告訴財聯(lián)社記者。

他分析稱，一方面，AI創(chuàng)業(yè)公司在獲客上跟不上；另一方面，垂直功能的AI應(yīng)用在國內(nèi)會被大廠有能力做聚合功能平臺的產(chǎn)品吞掉，目前豆包和夸克均基本涵蓋了所有主流AI功能。

據(jù)量子位智庫數(shù)據(jù)，截至10月，今年以來國內(nèi)AI APP中共56款產(chǎn)品年內(nèi)新增下載量超百萬，下載量超千萬的已有8款，特別是夸克（接近2.7億）、豆包（接近1.4億）累計下載量破億，可謂斷層領(lǐng)先。另據(jù)字節(jié)近日透露，豆包12月日均tokens使用量超過4萬億，較5月發(fā)布時期增長超過33倍。

而上述增長與各廠商加碼廣告投放密切相關(guān)。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，10月國內(nèi)頭部AI應(yīng)用廣告投放金額超4億元，近半年翻了5倍；環(huán)比上升24.51%，連續(xù)6個月攀升。民生證券報告顯示，截至11月15日，國內(nèi)十款大模型產(chǎn)品今年合計已投放超625萬條廣告，投放金額達15億元，其中，Kimi、豆包分別以5億+元、4億+元位列第一、第二。

知情人士對財聯(lián)社記者稱，“進入應(yīng)用商店、B站等等全都是豆包的廣告，抖音平臺只推豆包，拒絕其他任何一家（大模型）的合作?！痹撊耸空J(rèn)為，這就是AI創(chuàng)業(yè)公司“打不過”豆包的原因，還表示“只有Kimi勉強跟著，但也很吃力了”。

面對這一猛烈攻勢，據(jù)多家媒體報道，阿里旗下AI應(yīng)用通義正式從阿里云分拆，并入阿里智能信息事業(yè)群。此次調(diào)整包括通義To C方向的產(chǎn)品經(jīng)理，以及相關(guān)的工程團隊。調(diào)整后，通義PC及App團隊與夸克平級，原有的通義實驗室，仍然留在阿里云體系內(nèi)。

財聯(lián)社記者注意到，夸克存量用戶與AI應(yīng)用的用戶畫像高度吻合?！斑@種基于存量用戶的需求和場景開發(fā)功能，比投流獲客能獲得更快更穩(wěn)定的增長?！崩罾追Q。

展望明年，以“六小虎”為代表的其他廠商是否還將有機會“逆襲”？

“AI底層大模型的研發(fā)確實是大廠的主場，但在AI應(yīng)用領(lǐng)域，中小企業(yè)其實有著大量機會。”常喬雨告訴記者。原因在于，AI應(yīng)用落地需要與行業(yè)know-how深度結(jié)合，才能真正發(fā)揮價值。這類與行業(yè)know-how結(jié)合才能真正落地的AI應(yīng)用場景非常多，而頭部大模型廠商的資源和精力不可能覆蓋到所有細(xì)分領(lǐng)域。

“其實目前大廠也在提供AI算力、模型訓(xùn)練或AI應(yīng)用開發(fā)組件，鼓勵開發(fā)者去到他們的生態(tài)完成AI應(yīng)用開發(fā)，他們很多都是平臺思維?！睆埩练Q，未來大廠會下場做一些超級AI應(yīng)用，但同時一些中小廠商特別是創(chuàng)業(yè)公司還將有非常多機會。

他表示，明年大廠將繼續(xù)基于平臺優(yōu)勢“搭積木”，如字節(jié)扣子、百度千帆等，支持開發(fā)者做原生AI APP。