微信送禮或打造新渠道新玩法，寵物食品國(guó)牌或再度受益微信公告啟動(dòng)“送禮物”功能的灰度測(cè)試，或打造電商新渠道、衍生新玩法。而我國(guó)寵物食品線上銷(xiāo)售占比高，且寵物家庭地位的提升和相關(guān)產(chǎn)品的豐富性必要性或支持其成為微信送禮的重要選擇之一。具備營(yíng)銷(xiāo)力和品牌力優(yōu)勢(shì)的寵物食品龍頭企業(yè)或可抓住新渠道、加速市占率的提升。

微信送禮功能灰測(cè)，或帶動(dòng)品牌商GMV12月18日，微信公告啟動(dòng)“送禮物”功能的灰度測(cè)試。用戶(hù)可以自己付錢(qián)在微信小店購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾、教育培訓(xùn)類(lèi)目之外且不高于1萬(wàn)元的商品用于贈(zèng)送微信好友，禮物送出24小時(shí)內(nèi)領(lǐng)取有效。微信送禮功能或有望成為“微信紅包2.0。參考2015年春節(jié)微信紅包的成功經(jīng)驗(yàn)（除夕當(dāng)日收發(fā)總量達(dá)10.1億次、春晚微信搖一搖總量達(dá)110億次、峰值8.1億次/分鐘）、考慮到微信小店近半年的持續(xù)演進(jìn)優(yōu)化、此次功能推出正值圣誕元旦春節(jié)等節(jié)假日密集的社交高發(fā)期，我們預(yù)計(jì)微信小店功能或重塑電商格局、帶動(dòng)相關(guān)品牌商的GMV。

新渠道意味著新機(jī)遇，寵食賽道或借小店“春風(fēng)”2013年以來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)電商紅利，我國(guó)寵物食品的線上銷(xiāo)售比重快速提升，國(guó)產(chǎn)寵牌也憑借更為靈活的線上營(yíng)銷(xiāo)策略和定價(jià)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)崛起、搶占進(jìn)口品牌的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，線上渠道也經(jīng)歷了從傳統(tǒng)電商向直播私域的變遷。

目前，我國(guó)寵物食品的線上銷(xiāo)售占比約在60%以上（數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor），其中天貓、抖音為占比最高的兩大渠道。微信小店有望創(chuàng)造電商新渠道，或可衍生出類(lèi)團(tuán)購(gòu)、類(lèi)盲盒等新玩法，突破過(guò)往流量投放的單一路徑。而寵物家庭地位的提升和情緒價(jià)值的提供或支持寵物食品成為微信送禮的重要類(lèi)目之一。對(duì)于收禮方而言，寵物食品具備剛需及嘗鮮需求。對(duì)于送禮方而言，價(jià)格帶適中且可選品類(lèi)豐富、品牌認(rèn)知及安全性有保障。

寵食國(guó)牌或再度受益，關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)力品牌力優(yōu)勢(shì)寵企微信送禮的推廣或助益寵牌拓展新渠道，其中具備強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)能力和品牌力的寵企或更為受益，中高端品牌或受益于送禮場(chǎng)景而實(shí)現(xiàn)更高增速。

風(fēng)險(xiǎn)提示：

微信送禮功能推進(jìn)不及預(yù)期，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)未能適時(shí)跟進(jìn)，食品安全問(wèn)題。