財聯(lián)社3月22日訊（記者 武鑫）無論是本地生活，還是社區(qū)團(tuán)購的蛋糕，覬覦者都不在少數(shù)。因此，美團(tuán)必須在守住本地生活的同時，盡快在新業(yè)務(wù)上減虧，甚至實(shí)現(xiàn)增長?；厮葸^去一年，美團(tuán)在前者上取得了經(jīng)營利潤31.2%的增長，但社區(qū)團(tuán)購市場的激烈競爭，讓新業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選的提振變得十分有限。

今日，美團(tuán)發(fā)布2023年財報，公司全年?duì)I收2767.4億元，同比增長26%。其中，四季度公司營收為736.96億元，同比增長22.6%；當(dāng)季經(jīng)調(diào)整凈利潤為43.75億元，同比增長427.6%。

本地生活業(yè)務(wù)上，2023年美團(tuán)實(shí)現(xiàn)2069億元營業(yè)收入，同比增長28.7%；實(shí)現(xiàn)387億元經(jīng)營利潤，同比增長31.2%。其中，2023年，美團(tuán)閃購全年訂單同比增速超過40%，年度活躍商家也同比增長近30%。與此同時，目前美團(tuán)閃電倉已覆蓋200多個城市。

隨著線下消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，2023年，美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)交易金額同比增長超過100%，年度交易用戶及年度活躍商家同比增長分別超過30%和60%。美團(tuán)方面稱，主要得益于推出了特價團(tuán)購和多種折扣優(yōu)惠，此外，推出了包括官方直播、商家直播及銷售團(tuán)隊(duì)直播的直播組合。

值得注意的是，美團(tuán)在到店業(yè)務(wù)上雖然具備先發(fā)優(yōu)勢，但來自抖音及其頭部品牌連鎖方面的威脅不容忽視。除此以外，快手、小紅書、視頻號等也在分割本地生活這塊蛋糕。分析人士認(rèn)為，預(yù)計2024年競爭依然激烈，美團(tuán)仍需加大補(bǔ)貼應(yīng)對。

在新業(yè)務(wù)上，社區(qū)團(tuán)購市場競爭激烈，美團(tuán)的新業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選增長發(fā)力。過去一年，興盛優(yōu)選推出“團(tuán)店”業(yè)務(wù)，阿里、京東等電商巨頭也在社區(qū)團(tuán)購上不斷加碼，市場可謂“風(fēng)起云涌”。2023年，美團(tuán)新業(yè)務(wù)取得的經(jīng)調(diào)整凈利潤為233億元，經(jīng)營虧損由2022年的284億元，收窄至2023年的202億元。

雖然新業(yè)務(wù)在不斷減虧，但不可否認(rèn)的是，美團(tuán)優(yōu)選的生存空間在不斷被擠壓，業(yè)績提振也十分有限。美團(tuán)解釋稱，“規(guī)模增長低于預(yù)期，導(dǎo)致難以大幅降低件均履約成本；激烈的競爭使得提高商品加價率和降低補(bǔ)貼的難度加大?！?/p>

如此境遇下，美團(tuán)決定在2024年進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，改善商業(yè)模式。公司稱，目標(biāo)是大幅減少經(jīng)營虧損。除此以外，美團(tuán)亦表示，相較于關(guān)注市場份額，公司將更側(cè)重建立核心競爭力和改善用戶體驗(yàn)，未來也會提升商品加價率并降低補(bǔ)貼，更加關(guān)注用戶自然留存率的長期增長。